開春裝修櫥柜領漲 品牌產品青睞度不減

春暖花開，正是裝修好時節。春節剛過，南京家裝市場旺盛的需求就提前迸發，也隨即在業內刮起一股“漲價”旋風。日前，小編就這輪“建材漲價說”進行了一番調查。結果顯示，大部分品牌因為原材料、人工、物流成本增加，有意進行價格上調；但是，也有個別企業表示，由于去年提價幅度略高，今年的市場售價不但不漲，相反還會降低。對此，有業內人士指出，大環境下價格上調是市場主流，不會因此對銷售產生特別影響。

觀點：

漲價是整體趨勢越早選購越便宜

2011年開春，在一陣“材米油鹽、衣食住行，什么都漲價”的聲音中，家居建材市場未能幸免，成為業主為關心的問題。小編調查發現，不論是裝飾、家具企業，還是地板、櫥柜、瓷磚等建材商家，都直言漲價是“形勢所逼，迫不得已”。

東方邦太櫥柜南京大區總經理丁軍明確表示：“2011年3月1日開始，我們的價格體系將進行上調。”他說，這一舉措是合情合理，也是符合經濟發展規律的行為。“一個品牌企業如果想保持長期的健康發展，必然要遵從經濟發展的總體規律。至于漲價的原因，相信不需要講大家都能理解。目前，我們已經盡可能的管理來調整，但必須要有這么一個正確的認識。”

對此，志邦櫥柜南京公司總經理助理江靜表示贊同。她說，單從志邦品牌櫥柜的市場售價格來看，今年與2010相比雖然基本穩定，但是略有上調。預計整個櫥柜行業，在2011年市場價格只會越來越高，而不會出現下調，因此，消費者越早訂購越是便宜。

分析：

個別品牌降價行為恐是錯誤決策導致

對于個別品牌櫥柜直言因去年價格調整幅度較大，在今年的漲價潮中不但不會漲價，反而還會將價格下調的現象。作為業內營銷，丁軍認為：“這可能是個別企業策略問題導致，逆市降價恐對品牌自身造成沖擊”

他說：“在行業中，有的品牌一直以來以低價進行市場沖擊，甚至發動對行業洗牌的高度和信號。我們認為，越是喊行業洗牌的人，越是容易被行業洗牌。因為洗牌是客觀規律，不是哪個企業能做到的。”其次，個別品牌對自身定位不準，以至于現在價格上調又下調。“這都是錯誤決策的結果。因為長期的低價策略遇到成本壓力時，猛然將價格體系定到主流品牌層次，是錯誤決策；一年后發現調價過猛又下調，也可能存在問題”。

他認為，該品牌可以升級產品配置，提升產品質量與服務標準來適應市場，而不一定降價來實現。

預計：

2011年市場穩中有升品牌產品受青睞

對于2011年的南京櫥柜市場走勢，江靜認為，其整體銷售量與2010年相比將會有所增加。“因為從南京現有的房產數據來看，3—5月份的新房交付量較大，且與去年相當。因此，對于品牌產品來說，實現銷售額的穩中有升不成問題。況且，今年各大品牌都加大了對銷售渠道的開拓與市場布局。”

丁總認為，2011年的櫥柜行業發展基本狀態就是在跌宕起伏中先品牌集中。他說：“2010年整個行業對市場有個共同看法，就是生意不像過去那么好做了，結果，大多家品牌銷售額出乎意料。”這在這個市場大幅下滑的形勢下，名列前茅的品牌企業保持合理適度上升，說明市民消費日趨理性，能夠在魚龍混雜的市場中，集中傾向選購品牌產品，這將會在2011年繼續得到印證。