決定櫥柜品牌做大做強(qiáng)的兩個重要的營銷系統(tǒng)

較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)很大的不同在于櫥柜還有兩個重要的營銷系統(tǒng)：展示設(shè)計(jì)支持系統(tǒng)、培訓(xùn)支持系統(tǒng)。

櫥柜店面是集成體驗(yàn)賣場，其位置、店面大小、裝修形象是經(jīng)營成敗的關(guān)鍵因素，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)行業(yè)大相徑庭。而展示設(shè)計(jì)不僅只是賣場的部分，櫥柜產(chǎn)品、企業(yè)文化同樣占據(jù)非常主要的內(nèi)容，櫥柜商場的格局又五花八門。因此對終端店面的展示設(shè)計(jì)，很難依靠社會上一般的裝修公司，更不能像家電、服裝行業(yè)那樣做出一套店面形象標(biāo)準(zhǔn)，讓經(jīng)銷商照做了事。品牌櫥柜企業(yè)需要具備對“巨”多店面的展示設(shè)計(jì)支持能力。櫥柜是一個新行業(yè)，從業(yè)人員大都是生手，但行業(yè)核心的直銷、設(shè)計(jì)、安裝，還都是專業(yè)性頗強(qiáng)的崗位。這些崗位的人員只能自己培養(yǎng)，這就需要櫥柜品牌企業(yè)要有強(qiáng)大的培訓(xùn)支持能力。

展示設(shè)計(jì)支持、培訓(xùn)支持這兩大系統(tǒng)的能力直接決定了櫥柜品牌能否真正做大做強(qiáng)，櫥柜品牌的核心競爭力也就在于此，但至今能夠?qū)⑦@兩個系統(tǒng)打造好的櫥柜品牌。很多家電(含、家具、、水槽)品牌跨界做櫥柜，由于本身在這方面的積累幾乎為零，都有意無意地想繞開。但事實(shí)說明，這恰恰是走不通的。家電企業(yè)想做好櫥柜，轉(zhuǎn)型是必須的，而且機(jī)會就在這里。